A reklámadó csak az RTL Klubot és a TV2-t nyírja ki
Az Orbán kormány közzétette a reklámadó tervezetét, az árbevételre vetített sávosan megállapított kulcsok a nagy kereskedelmi televíziókról veszik le a sápot.
Talán tízmilliárd forintot húzhat a kormány majd a reklámadón, de arra mindenképpen alkalmas lesz, hogy az RTL Klubot elzavarja az országból.
Az reklámadót több kulcsban, sávosan állapítanák meg, a reklámokból befolyó éves nettó árbevétel után kell majd fizetni.
- A médiák 99%-a semmit nem fog fizetni, hiszen 1 milliárd forint alatti bevétel után 0 százalékos lenne az adókulcs.
- Az 1-5 milliárd közötti bevétel 1 százaléka lenne az új adóteher.
- Az adóalap 5 milliárd forintot meghaladó és 10 milliárd forint közé eső részére 10% lenne az adó.
- 10 milliárd forintot feletti részre 20 százalék adót rónának ki.
Az adót a törvény hatályba lépésétől számított időszak naptári napjaival arányos része után kell fizetni.
Az RTL Klub 29 milliárd forintos árbevételt könyvelt el a tavalyi évben, aminek minimum a 70-75%-a lehet a reklámbevétel.
A TV2 20 milliárd forint körüli árbevételi szinten mozog.
Az RTL Klub 3-4 milliárd forint nyereséget könyvelt el az elmúlt években, de a TV 2 veszteséges már több éve.
Az a hír is felreppent, hogy az RTL Klub egy német vagy luxemburgi licensszel folytatja a magyarországi sugárzást. Ha ez bekövetkezne, akkor elveszítik a földfelszíni analóg frekvenciájukat, de ezzel csak a lakosság 13-15%-t buknák el.
A reklámiparág bevétele az elmúlt 10 évben 55-60%-os mértékben esett vissza.
Egyedül az internetes sajtók tudnak nagyobb árbevételről beszámolni.
Tavaly 174 milliárd forintot költöttek itthon a cégek reklámra, a válság előtt 2006-ban 176 milliárd forint volt a reklámköltés, vagyis hat évnyi infláció és visszaesés ellenére sem tudta elérni még a nominális értéket sem a válság előtti szintet tavaly a magyar reklámpiac.
forrás: index.hu
| Nettó reklámköltések Magyarországon 2011-2012 (milliárd forint) | |||
| Média | 2011 | 2012 | százalékos változás |
| Televízió | 54,9 | 48,7 | -11,3 |
| Sajtó | 41,7 | 37,3 | -10,4 |
| Internet | 28,5 | 33,6 | +18 |
| Direkt Marketing | 30,9 | 30,8 | -0,3 |
| Közterület | 15,2 | 14,3 | -6,2 |
| Ambient | 2,8 | 2,5 | -9,6 |
| Rádió | 4,6 | 6,8 | +47,6* |
| Mozi | 1,02 | 1,08 | +6 |
| Összesen | 179,6 | 174,3 | -2,9 |
| forrás: Magyar Reklámszövetség | |||
| *a nagy arányú növekedést a mérés kiszélesítése okozta | |||
A nyomtatott médiában érdekelt Sanoma Média 2010-2011-ben kimutatott 17-18 milliárdos árbevételéből arányaiban már jóval nagyobb az a rész, ami nem reklámbevételnek minősül, hanem mondjuk terjesztési, könyvkiadási bevétel, ami után nem kell majd adózni.
Az e-beszámoló adatai szerint a Sanoma 2011-ben 9 milliárd hirdetési árbevételt jelentett, a cég ez alapján 440 millió forint adót fog fizetni, amivel a nagytévék után a legnagyobb adózó lehet.
A Ringier 12,8-13,8 milliárdos árbevételéből már 2011-ben csak 3,5 milliárd forint érkezett a reklámból, ez a médiacég így egy 35 milliós befizetéssel megússza a dolgot. A magyar reklámtortából már most sokmilliárdos szeletet kiharapó Google és Facebook persze nincs az adózók listáján, mivel itteni cégeiket külföldről irányítják és külföldről számláznak, így lényegében az itteni iroda működtetésével járó járulékos költségeken túl semmilyen adót nem fizetnek.
A legnagyobb adófizetők listáját a Napi Gazdaság a Céginfó adatbázisa alapján gyűjtötte össze.
| Cég | Árbevétel (millió Ft)** | Reklámadó (millió Ft)* | Adóterhelés (adó/árbevétel) |
| M-RTL Zrt. (RTL Klub) | 29 205 | 4 381 | 15,0% |
| MTM-SBS zrt. (TV2) | 16 265 | 1 793 | 11,0% |
| Sanoma Media Budapest Zrt. | 18 227 | 451 | 2,5% |
| HírTV ZRt. | 8 886 | 429 | 4,8% |
| Viasat Hungária Zrt. | 8 179 | 358 | 4,4% |
| Ringier Kft. | 13 660 | 223 | 1,6% |
| R-Time Kft. | 5 706 | 111 | 1,9% |
| Pannon Lapok Társasága Kft. | 9 949 | 40 | 0,4% |
| RTL Kábeltelevízió Kft. | 4 655 | 37 | 0,8% |
| Publimont Kft. | 4 360 | 34 | 0,8% |
| Origo Zrt. | 4 034 | 30 | 0,8% |
| ESMA Zrt. | 4 032 | 30 | 0,8% |
| AS-M Kft. (Axel Springer) | 7 516 | 28 | 0,4% |
| AS-B Kft. (Axel Springer) | 7 418 | 27 | 0,4% |
| Epamedia Hungary Zrt. | 3 667 | 27 | 0,7% |
| Lapcom Kft. | 7 284 | 26 | 0,4% |
| ATV zrt. | 2 608 | 16 | 0,6% |
| MTG Metro Gratis Kft. | 2 492 | 15 | 0,6% |
| Index.hu Zrt . | 2 310 | 13 | 0,6% |
| Sanoma Digital Hungary Zrt. | 2 100 | 11 | 0,5% |
| Népszabadság Zrt. | 3 830 | 9 | 0,2% |
| Híd Rádió ZRt. | 1 866 | 9 | 0,5% |
| HVG Kiadó ZRt. | 3 380 | 7 | 0,2% |
| Rádió 1 Kft. | 1 406 | 4 | 0,3% |
| Nemzet Kft. | 2 733 | 4 | 0,1% |
| Mahir Zrt. | 1 213 | 2 | 0,2% |
| Hungaroplakát Kft. | 1 117 | 1 | 0,1% |
| Théma Lapkiadó Kft. | 1 109 | 1 | 0,1% |
| Szuperinfó Média Kft. | 1 053 | 1 | 0,1% |
| Összesen | 180 259 | 8 116 | 4,5% |
| * becslés, a lapkiadóknál - kivéve az ingyenes lapokat - az árbevétel felére becsültük a hirdetési bevételt, a többieknél a teljes | |||
forrás: index.hu
Hozzászólások