Hisztérikus boltnyitások

Megrohamozták a magyarok az újonnan nyíló üzleteket.Ha egy olyan márka nyit boltot az országban, amely eddig csak külföldön létezett, akkor természetes, hogy sokan kíváncsiak az új termékekre, főleg akkor, ha a bolt nyitási kedvezményekkel csábítja a vásárlókat.

Ám míg napjainkban nincs semmi furcsa a „plázázásban” és abban, hogy akciókra vadászunk, addig néhány évtizeddel korábban ezek még ismeretlen fogalmak voltak hazánkban, éppen ezért igazi tömeghisztériát okozott, amikor megnyílt az első magyar McDonald’s, Adidas és Elektro World.

McDonald's - Régi posta utca: Tény, hogy a magyarok szeretnek enni, amikor pedig megnyílt a vasfüggöny mögött Amerika esszenciája, a McDonald’s, akkor persze, hogy hirtelen mindenki farkaséhesnek érezte magát.

Amikor Sebestyén Miklóst, a Belkereskedelmi Minisztérium vendéglátó főosztályának helyettes vezetőjét arról kérdezték még 1983-ban, hogy hazánkban miért nincs McDonald's, akkor így felelt, talán nem is sejtve, hogy 1986 novemberében a Bábolnai Húsfeldolgozó Kombinát le fog szerződni az amerikai gyorsétteremlánccal:

„Az a tapasztalatunk, hogy Magyarországon mások a fogyasztási szokások, mint másutt. Nálunk a fasírtos zsömle többet ér, mint a marhahúsból készült, s a magyar gyomornak szokatlan ízesítésű hamburger.”

Arról, hogy 1988. április 29-én megnyílt az első hazai McDonald's, elég szűkszavúan, csupán egy pár soros MTI hírrel, számolt be a hazai, szovjetbarát sajtó. A nyitásról megjelent képek többségén nem is látható, hogy milyen kígyózó sorok álltak a gyorsétterem előtt, pedig az ezzel kapcsolatos hisztéria sokáig fennmaradt, hiszen az egyperces kiszolgálás, a 43 Ft-os Big Mac, a 25 Ft-os hamburger és a 19 Ft-os szalmakrumpli sokakat megvett magának.Elektro World – Budaörs: Erre a 2002-es esetre valószínű, hogy a fiatalabbak is emlékeznek, hiszen elég emlékezetes hisztériát okozott, hogy a február 20-án nyitó első Electro World féláron kínálta a mikrót és a porszívót.

Habár akkoriban a Media Markt már évek óta itt volt az országban, hisz az első bolt 1997-ben nyitott, mégis a magyar vásárlók csak ekkor találkoztak először az agresszív ármarketinggel, és annak hatásaként kirobbanó hisztériával, mert az, ami aznap délelőtt történt, igazi tömeghisztéria volt.

Sokan már a boltnyitás előtti este lecövekeltek az áruház előtt, nehogy lemaradjanak az olcsón ígért áruról, reggel hét órakor pedig már nem lehetett üres parkolóhelyet találni. Akkor már többezres tömeg várta a nyitást, még meglepő rendben, ám kiderült, hogy ez csak vihar előtti csend volt.

A rend akkor borult fel, amikor úgy hét óra körül egy későn érkező vásárlójelölt úgy döntött, hogy szépen beelőzi a sort, és a bejáratnál várja meg a nyitást, ám a trükközése alaposan felháborította a tömeget, így a helyszínt biztosító tíz rendőr kénytelen volt komolyabb, harminc fős erősítést hívni.

Ez azonban még mindig csak a jéghegy csúcsa volt, ugyanis nyolc óra körül bedugult az M1-M7-es közös szakasza, így az autósok otthagyták a leállósávjában a kocsijukat, nehogy lemaradjanak az akcióról. A boltnál akkor már szinte képtelenség volt megfékezni a 15 ezer dühös és kimerült embert.

A 45 percet késő nyitás után több pofon is elcsattant a tömegben, de volt, akit majdnem agyonnyomott a tömeg. Ezek után nem csoda, hogy az akciós termékek készlete tizenkét óra előtt elfogyott.

Habár a konkurenciánál ekkor bejelentették, hogy aznap 99 forintért osztogatják a kávéfőzőket, amiről egyébként szórólapot osztogattak a sorban, a tömegpszichózis erősebb volt. Azon a délelőttön tehát ismét ősemberré változtatta a fél országot egy jól sikerült reklámkampány, amire a rendszerváltás után 13 évvel aligha számított volna bárki.Adidas - Váci utca: A mai fiatalok nehezen tudják elképzelni, hogy milyen hatalmas hír volt az, hogy az Adidas boltot nyit Magyarországon. Az előző rendszerben, főleg a nyolcvanas években, ez a márka jelentette a menőséget, magát a nyugatot, hiszen a háromcsíkos pólókhoz, melegítőkhöz, cipőkhöz csak azok juthattak hozzá, akiknek akadt nyugaton élő rokona, kamionos ismerőse vagy dollárbolti kapcsolata.

Az Adidast egyfajta vallási áhítat övezte, így rendkívüli izgalom előzte meg az első hazai bolt megnyitását, amiről már egy évvel korábban cikkeztek az újságok, akik a biztos olvasottság reményében, hetente megírták az ezzel kapcsolatos legújabb információkat.

Aztán eljött 1987. február 17-e, reggel tíz óra, amikor végre megnyílt az első magyar Adidas bolt a Váci utcában, ám valójában sokan, a hideg ellenére, már hajnali 4 körül ott tobzódtak a 300 négyzetméteres üzlet bejárata előtt, a sor pedig a Felszabadulás (mai Ferenciek) teréig kígyózót nyitásra.

A roham még a sokat látott magyar kereskedőket is váratlanul érte, ugyanis az első nap 400 ember vásárolt, 1 millió forint értékben (a havi átlagkereset 6900 forint körül volt 1987-ben), így már a legelső nap bevezették, hogy egyszerre csak 10 ember tartózkodhat az üzletben, ugyanis a nyitás után kezdett káosszá válni a helyzet.

Ezt a szabályt még három héttel a nyitás után, március első felében sem oldhatták fel, hiszen még akkor is olyan nagy volt az érdeklődés, hogy általában 1 órát álltak sorban az emberek az Adidas bolt előtt.

(Forrás: szeretlekmagyarorszag.hu)