Fogyasztói útmutatóval segít eligazodni a zöld marketingben a GVH
Online fogyasztói útmutatót tett közzé a Gazdasági Versenyhivatal (GVH), hogy segítse a megtévesztő zöld marketing felismerését - közölte a GVH pénteken az MTI-vel.
A kiadvány közreadását a fogyasztói elvárásokkal magyarázták, a fenntarthatóság ugyanis egyre általánosabb követelmény a vevők részéről. Emiatt olyan cégek is környezetbarátnak mutatkoznak, amelyek valójában nem azok, csupán a márkaépítés, a kedvező megítélés érdekében keltik ezt a látszatot. A "greenwashing", a zöld reklámüzenet a GVH korábbi piacelemzése szerint sokszor lehet zavaros, a fogyasztók pedig nem ismerik pontosan, mit takarnak ezek az állítások.
A közlemény szerint a fogyasztók akkor döntenek jól, ha a hangzatos marketing helyett a hiteles kutatásokon és vizsgálatokon alapuló információkat veszik figyelembe. Érdemes ellenőrizni a bizalomerősítésként feltüntetett zöld védjegyek hitelességét, a termék életciklusát, valamint a gyártó fenntarthatósági vállalásait is. A vásárlás ne érzelmi alapú legyen, mert pusztán egy zöld csomagolóanyagtól az áru nem lesz környezetbarát. Az a vevő dönt jól, aki csak a szükséges dolgokat szerzi be, és ilyenkor is figyel a környezeti hatásokra - írták.
A kiadványt a GVH fogyasztóknak szóló oldalán, a "Gondolja Végig Higgadtan" menüpont alatt tették közzé. A vállalkozásokat segítő tanácsokat a Zöld marketing útmutatójában foglalták össze, emellett a hivatal podcast-csatornáján is hallható cégeknek szóló előadás a fenntarthatósági-környezetvédelmi tudnivalókról - olvasható a közleményben.
(Forrás: MTI)
Hozzászólások