10 ezer migránst akar felvenni, ezért bezuhant a Starbucks mutatója
Mint megírtuk a Starbucks igazgatója Trump rendelete után bejelentette, hogy 10 ezer migránst fog alkalmazni.
Azonban azzal nem számoltak, hogy emiatt több mint 30 százalékkal zuhan a marketingben fontos "fogyasztói percepciós mutatója”. Az utóbbi időben megkérdezett emberek ugyanis inkább nem mennek a Starbucksba, ha az amerikai emberek helyett muszlim migránsokat vesz fel.
A meredek elképzelést a kávézólánc vezérigazgatója Howard Schultz jelentette be nyílt levélben válaszul Donald Trump bevándorlást szigorító rendeletére. Ez alapján azt írta, hogy a cég 10 ezer migránst vesz majd fel a következő 5 év során. – számolt be róla a Yahoo Finance. Erről nemrég itt itt írtunk.
A szíriai menekültek befogadását tiltó elnöki rendeletet azóta felfüggesztették. Az intézkedés emellett 120 napra tiltotta volna meg egyes muszlim országokból érkező menekültek beutazását az Egyesült Államokba.
A rendelet ellen sokan tiltakoztak, köztük több világcég és a Starbucks igazgatója is ekkor írta nyílt levelet. A levélben azt ígért, hogy segíteni fogják az érintett alkalmazottakat és a következő 5 évben 10 ezer migránst vesznek majd fel abban a 75 országban, ahol a cég működik.
Az átlagfogyasztóknak azonban nem nyerte el a tetszését a migránssimogató politika.
Ezért történhetett, hogy drasztikusan, több mint 30 százalékkal zuhanni kezdett az elmúlt hetek során a Starbucks fogyasztók általi megítéléssel kapcsolatos indexe.
Ezt fókuszcsoportos kutatások segítségével végzik el, amelyben a következőkről kell beszámolniuk a résztvevőknek:
az elmúlt hetekben mit hallottak a brandről,
milyen hirdetési csatornákon keresztül,
és pozitív vagy negatív üzenetet hordozott az általuk észlelt információ.
A vásárlók egy része a bojkottot azzal indokolta, hogy ha
"ha a Starbucks úgy gondolja, hogy az amerikaiak helyett inkább muszlim migránsokat akar alkalmazni, akkor én meg úgy döntök, hogy nem akarok ott többek kávét vásárolni."
Mielőtt a migránsok alkalmazását bejelentette, a cégtől a megkérdezettek 30 százaléka vett volna valamilyen terméket. A bejelentés utáni első naptól azonban ez a szám 6 százalékkal esett vissza.
Forrás: 888.hu
Azonban azzal nem számoltak, hogy emiatt több mint 30 százalékkal zuhan a marketingben fontos "fogyasztói percepciós mutatója”. Az utóbbi időben megkérdezett emberek ugyanis inkább nem mennek a Starbucksba, ha az amerikai emberek helyett muszlim migránsokat vesz fel.
A meredek elképzelést a kávézólánc vezérigazgatója Howard Schultz jelentette be nyílt levélben válaszul Donald Trump bevándorlást szigorító rendeletére. Ez alapján azt írta, hogy a cég 10 ezer migránst vesz majd fel a következő 5 év során. – számolt be róla a Yahoo Finance. Erről nemrég itt itt írtunk.
A szíriai menekültek befogadását tiltó elnöki rendeletet azóta felfüggesztették. Az intézkedés emellett 120 napra tiltotta volna meg egyes muszlim országokból érkező menekültek beutazását az Egyesült Államokba.
A rendelet ellen sokan tiltakoztak, köztük több világcég és a Starbucks igazgatója is ekkor írta nyílt levelet. A levélben azt ígért, hogy segíteni fogják az érintett alkalmazottakat és a következő 5 évben 10 ezer migránst vesznek majd fel abban a 75 országban, ahol a cég működik.
Az átlagfogyasztóknak azonban nem nyerte el a tetszését a migránssimogató politika.
Ezért történhetett, hogy drasztikusan, több mint 30 százalékkal zuhanni kezdett az elmúlt hetek során a Starbucks fogyasztók általi megítéléssel kapcsolatos indexe.
Ezt fókuszcsoportos kutatások segítségével végzik el, amelyben a következőkről kell beszámolniuk a résztvevőknek:
az elmúlt hetekben mit hallottak a brandről,
milyen hirdetési csatornákon keresztül,
és pozitív vagy negatív üzenetet hordozott az általuk észlelt információ.
A vásárlók egy része a bojkottot azzal indokolta, hogy ha
"ha a Starbucks úgy gondolja, hogy az amerikaiak helyett inkább muszlim migránsokat akar alkalmazni, akkor én meg úgy döntök, hogy nem akarok ott többek kávét vásárolni."
Mielőtt a migránsok alkalmazását bejelentette, a cégtől a megkérdezettek 30 százaléka vett volna valamilyen terméket. A bejelentés utáni első naptól azonban ez a szám 6 százalékkal esett vissza.
Forrás: 888.hu
Hozzászólások