PPC hirdetések mérése és elemzése
Egy PPC kampány a célok meghatározásával indul, ehhez társul a stratégia kialakítása. Ezután következhet a PPC rendszerek optimális kiválasztása és a kutatás. A kampány folyamatos odafigyelést igényel, és a megfelelő számok alapján további döntéseket lehet hozni. Amikor a hirdetéseket már mérni tudjuk, továbbá képesek leszünk a kapott adatokat értelmezni, akkor optimalizálhatjuk a hirdetések költségeit. De ne szaladjunk ennyire előre!
Mit jelent a PPC?
A PPC hirdetések kezeléséhez tisztában kell lennünk az alapvető fogalmakkal. A PPC alatt a kattintásokért fizetést értjük, amely a digitális világban hatékonyan segít, hogy kiemeljük és láthatóvá tegyük saját vállalkozásunkat. Leegyszerűsítve, a PPC kampányokkal online fizetett hirdetések útján generálhatunk bevételt.
Mit értünk a KPI alatt?
A KPI a „fő teljesítménymutatót” jelenti, amely egy olyan mérhető érték, ami megmutatja egy cég hatékonyságát. Fontos, hogy minden PPC marketing kampánynak kell KPI, hiszen ez adja a kampány fókuszát. A legelső feladatunk a konkrét célok kitűzése.
Leggyakrabban a PPC hirdetéskezelők arra törekszenek, hogy több eladást érjenek el. Az eladás független attól, hogy e-kereskedelmi vásárlások, bolti eladások, vagy éppen ügyfelek elérésén keresztük történnek meg. Amennyiben a PPC-kampány a teljes értékesítés növelésére lett tervezve, akkor a KPI kifejezetten fontos. A PPC hirdetések stratégiájának kidolgozása előtt mindig határozzuk meg a siker fogalmát!
A ROAS és a ROI fogalma
A ROAS jelentése magyarul az adott hirdetés költségére eső megtérülés. Az online marketingben a fizetett hirdetések megtérülésének kiszámítására alkalmaznak. A ROAS nem foglalkozik a hirdetéssel kapcsolatos kiadásokon túli költségekkel, ezért figyelnünk kell a profitot és a befektetés megtérülését. Emiatt pedig szükségünk lesz a ROI-ra is. A ROI magyarul a befektetés jövedelmezőségének mutatója, amely a befektetések hatékonyságát mutatja meg.
Márkaismertség növelés PPC kampány segítségével
Vannak olyan PPC marketing kampányok, ahol nem az értékesítésre kell összpontosítani, ugyanis inkább a brand kommunikációjára és a márkaismertségre irányul. A hirdetők számára nagy segítséget nyújtanak a közösségi média csatornák, ugyanis márkanövekedési tanulmányokat hajthatnak végre. A kampányokkal lehetőség van figyelemmel kísérni a márkaismertség növekedését, továbbá a közösségi média hirdetésekben ezeket jól ki lehet használni.
A jól ismert PPC marketing adatok
- Átkattintási arány
Az átkattintási arány segít megérteni, hogy aki látja a hirdetést, annak mennyire értékes az adott tartalom. Az alacsony átkattintási arány azt jelenti, hogy fejleszteni kell a hirdetéseket, vagy nem megfelelő közönséget célzunk a tartalmakkal.
- Konverziós arány
Ez az arány azt jelzi, hogy a céloldalak mennyire relevánsak és megfelelően vannak-e optimalizálva a konverzióhoz. Amikor alacsony a konverziós arány, akkor lehetséges, hogy a céloldal nem jó, vagy nem a célozni kívánt célcsoportot találta meg.
Segítség a hatékony PPC kampányokhoz
A legfontosabb, hogy az egészet egyben lássuk, ne különítsük el a számokat egymástól. Figyeljük meg egy adott időszak, egy hónap eredményeit, amelyet egy előző kampánnyal össze is tudunk majd hasonlítani. Fontos, hogy mindig elemezzünk és azután optimalizáljunk! Amennyiben segítségre lenne szüksége, keresse fel a selector.hu online marketing ügynökséget.
Hozzászólások